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聚焦老字號(hào)品牌的保護(hù)與發(fā)展

首期“外灘法治匯”活動(dòng)成功舉辦

2021年第12期    作者:上海律協(xié)黃浦律師工作委員會(huì)    閱讀 2,217 次

12月6日，由黃浦區(qū)司法局、黃浦區(qū)律師行業(yè)黨委指導(dǎo)，上海律協(xié)黃浦律師工作委員會(huì)主辦，上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（上海國(guó)際仲裁中心）、黃浦區(qū)律師行業(yè)黨校、黃浦區(qū)律師學(xué)院協(xié)辦的首期“外灘法治匯”活動(dòng)在外灘源壹號(hào)舉辦。黃浦區(qū)委常委、政法委書記湯宏，黃浦區(qū)司法局黨委書記、局長(zhǎng)王建忠，黃浦區(qū)相關(guān)委辦局領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，來自黃浦律師工作委員會(huì)、區(qū)內(nèi)企業(yè)的數(shù)十位嘉賓參加了本次活動(dòng)。

本次活動(dòng)設(shè)開幕式、主旨演講、圓桌論壇、閉幕式等環(huán)節(jié)，由上海律協(xié)黃浦律師工作委員會(huì)主任周晶敏主持。周晶敏在開場(chǎng)介紹中向與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓匯報(bào)了首期“外灘法治匯”的籌備及選題情況。

黃浦區(qū)委常委、政法委書記湯宏為活動(dòng)致開幕辭。他指出，首期“外灘法治匯”關(guān)注老字號(hào)品牌的保護(hù)與發(fā)展，具有非常特別的意義。黃浦區(qū)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，其中表現(xiàn)突出的即老字號(hào)品牌在黃浦區(qū)的傳承與發(fā)展，作為交融貫通傳統(tǒng)海派文化的發(fā)源地，既要積極融入新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，也要努力保護(hù)好傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀底蘊(yùn)?！巴鉃┓ㄖ螀R”作為“外灘法律服務(wù)集聚帶”的品牌項(xiàng)目，是一個(gè)有益的探索，希望充分發(fā)揮“外灘法治匯”的平臺(tái)作用，積極推進(jìn)區(qū)內(nèi)法律服務(wù)需求與法律服務(wù)資源的精準(zhǔn)對(duì)接，為法治上海、法治黃浦建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

主旨演講環(huán)節(jié)，北京國(guó)楓（上海）律師事務(wù)所柯愛艷以“老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)和商號(hào)保護(hù)”為題，結(jié)合其多年辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，細(xì)致介紹了老字號(hào)商標(biāo)和字號(hào)保護(hù)的重點(diǎn)問題，并對(duì)老字號(hào)企業(yè)如何加強(qiáng)商標(biāo)、商號(hào)保護(hù)提出建議。

上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（上海國(guó)際仲裁中心）副秘書長(zhǎng)姚宏敏對(duì)老字號(hào)企業(yè)涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及由此產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛類型進(jìn)行了梳理，重點(diǎn)分析了在仲裁案件中較為常見的商標(biāo)許可糾紛、特許經(jīng)營(yíng)糾紛中所涉及的商標(biāo)和字號(hào)許可使用問題，總結(jié)了這兩類案件的裁判規(guī)則和注意事項(xiàng)，最后對(duì)通過仲裁方式解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛進(jìn)行了利弊分析與展望。

上海邦信陽中建中匯律師事務(wù)所合伙人田小豐以“在線新經(jīng)濟(jì)背景下品牌營(yíng)銷的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范”為題，針對(duì)廣告虛假宣傳、違規(guī)代言、欺騙性有獎(jiǎng)銷售、刷單炒信等法律風(fēng)險(xiǎn)，提出了建設(shè)或完善廣告營(yíng)銷合規(guī)審核團(tuán)隊(duì)、制定廣告合規(guī)正面清單與負(fù)面清單等合規(guī)建議。

圓桌論壇環(huán)節(jié)由上海律協(xié)黃浦律師工作委員會(huì)副主任岳雪飛主持，嘉賓們圍繞“老字號(hào)品牌的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級(jí)”展開了熱烈的交流探討。埃森哲大中華區(qū)法律及政府事務(wù)總裁高文勝?gòu)睦献痔?hào)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)分享了國(guó)際專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的研究成果。上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司副總裁胡俊杰分享了豫園股份近年來對(duì)旗下諸多老字號(hào)品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)、打造網(wǎng)紅國(guó)潮的經(jīng)驗(yàn)。上海邵萬生商貿(mào)有限公司總經(jīng)理葛颋分享了老字號(hào)品牌在發(fā)展線上營(yíng)銷過程中遇到的品牌問題。索尼（中國(guó)）有限公司副總裁、總法律顧問談?wù)閯t從國(guó)際品牌角度對(duì)我國(guó)老字號(hào)品牌的傳承與發(fā)展給出了建設(shè)性建議。北京國(guó)楓（上海）律師事務(wù)所合伙人臧欣從證券資本市場(chǎng)律師的視角分享了老字號(hào)企業(yè)的升級(jí)發(fā)展之道。

最后，黃浦區(qū)司法局黨委書記、局長(zhǎng)王建忠為活動(dòng)致閉幕辭。他指出，近年來，在區(qū)委區(qū)政府的關(guān)心指導(dǎo)下，區(qū)司法局著力發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌利用外灘沿線法律服務(wù)資源，打造外灘法律服務(wù)品牌。作為外灘法律服務(wù)品牌的特色活動(dòng)，“外灘法治匯”旨在為黃浦法律服務(wù)行業(yè)與區(qū)內(nèi)企業(yè)及相關(guān)職能部門搭建交流互動(dòng)平臺(tái)，為黃浦區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供法治保障。首期“外灘法治匯”的主題非常契合黃浦區(qū)老字號(hào)林立的特點(diǎn)，也回應(yīng)了老字號(hào)企業(yè)擦亮品牌、煥發(fā)活力的需求。后續(xù)，“外灘法治匯”將繼續(xù)結(jié)合區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，圍繞各企業(yè)不同發(fā)展需求，定期開展相關(guān)專題論壇，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為法治上海、法治黃浦建設(shè)提供智慧力量。

為了更好地促進(jìn)黃浦律師行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，黃浦區(qū)司法局著力打造外灘法律服務(wù)品牌。而“外灘法治匯”正是外灘法律服務(wù)品牌的重要活動(dòng)之一，旨在為黃浦區(qū)的特色律所、專業(yè)律師以及整個(gè)法律服務(wù)行業(yè)搭建平臺(tái)，圍繞上海和黃浦的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及熱點(diǎn)民生問題，發(fā)揮黃浦律師“匯法治”“聚智慧”的智庫作用。

首期“外灘法治匯”聚焦老字號(hào)品牌的保護(hù)與發(fā)展。在全國(guó)范圍內(nèi)，黃浦區(qū)是擁有較多老字號(hào)品牌的區(qū)之一?！饵S浦區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略三年行動(dòng)計(jì)劃》明確提出，借助數(shù)字化賦能助力品牌價(jià)值提升，盤活老字號(hào)等存量?jī)?yōu)質(zhì)品牌，依托黃浦“百年海派商業(yè)文化、百年紅色文化、百年江南文化”的積淀，發(fā)揮“窗口、名片和心臟”的獨(dú)特地位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化黃浦區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和示范作用。在此過程中，如何以法治理念推進(jìn)老字號(hào)的保護(hù)與發(fā)展，如何解決老字號(hào)品牌遇到的法律問題，是政府、企業(yè)、法律服務(wù)行業(yè)共同關(guān)注的問題。首期“外灘法治匯”的成功舉辦，充分展現(xiàn)了黃浦法律服務(wù)行業(yè)的專業(yè)化、市場(chǎng)化和職業(yè)化水平，更是將政府行政管理能力、企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求和法律服務(wù)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)緊密聚合，實(shí)踐依法治區(qū)和法治助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例。